#1 29. Mai 2007 Saturn findet Geiz nicht mehr geil: Der Elektromarkt verabschiedet sich von seinem berühmten Werbeslogan. Damit folgt das Unternehmen einem Trend - im Wirtschaftsaufschwung wünschen sich die Kunden wieder mehr Qualität. Hamburg - Es war der bekannteste Werbeslogan der vergangenen Jahre. "Geiz ist geil" traf die Konsumstimmung der Deutschen mitten im Herz, die Elektromarktkette Saturn versinnbildlichte damit die Mentalität des gesamten Landes. Billig, billig, billig - das war die Philosophie während des langen konjunkturellen Tiefs der letzten Jahre. Doch damit ist jetzt Schluss. Saturn trennt sich nach fünf Jahren von seiner bisherigen Werbeagentur Jung von Matt. Den Auftrag erhält Konkurrent Scholz & Friends, ab Oktober soll das neue Werbekonzept starten. So ganz wird Saturn mit dem "Geiz-ist-geil"-Konzept zwar nicht brechen; Branchenkenner gehen davon aus, dass es nur weiterentwickelt werden soll. Trotzdem ist die Nachricht eine Zäsur. "Die reine Orientierung am Preis ist überholt", sagt Peter Wippermann, Gründer des Hamburger Trendbüros. "Heute geht es um Werte statt um Preise. Die Kunden wollen in ein Produkt wieder Vertrauen haben." Diese Einstellung ist auch bei Unternehmen wie Mediamarkt und Saturn angekommen. Wippermann hat beobachtet, dass sie "seit einiger Zeit versuchen, den Servicegedanken zu verstärken". Schließlich beeinflussen auch andere Kriterien jenseits des Preises die Kaufentscheidung. Wie hoch ist der Energie- und Wasserverbrauch eines Produkts? Gibt es Umweltbedenken? Und, so formuliert es Wippermann ganz allgemein: "Wie verhält sich ein Unternehmen zu den großen Problemen dieser Welt?" Das Trendbüro propagiert deshalb einen ganzheitlichen Ansatz: "Der Preis allein ist nicht mehr das entscheidende Kriterium." Stattdessen zählt wieder Qualität. "Anbieter in diesem Segment verdienen gut", sagt Oliver Nickel von der Markenberatung icon. Ein deutliches Indiz dafür sieht er im Nahrungsmittelmarkt: "Teure Bioprodukte halten sogar bei Aldi und Lidl Einzug." Zum Meinungsumschwung beigetragen haben auch die Rabattschlachten der letzten Jahre. Anfangs haben sie die Verbraucher noch zur Jagd nach dem billigsten Angebot verführt. Doch dem Schnäppchenfieber folgte der große Frust: Niemand blickt mehr durch, was denn nun wirklich das günstigste Angebot ist. "Jede Küche, deren Preis um 70 Prozent reduziert wurde, verunsichert die Kunden", sagt Wippermann. Auch Saturn selbst ist ein solcher Fall. Mehrfach haben Verbraucherschützer und Testkäufer darauf hingewiesen, dass das Unternehmen bei weitem nicht immer der günstigste Anbieter ist. "Es gibt ein verbreitetes Gefühl, dass einem der Preis nicht weiterhilft", sagt Wippermann. "Die Kunden suchen wieder Orientierung." Ähnlich sieht das icon-Manager Nickel. "Das Geiz-ist-geil-Prinzip wurde ganz schön übertrieben", sagt er. Seiner Ansicht nach hat sich Saturn mit der Kampagne sogar ein regelrechtes "Schmuddelimage" eingebrockt. "Vielleicht war das mit ein Grund, nun etwas zu ändern." "Der gefühlte Wohlstand hat zugenommen" Daneben gibt es aber auch makroökonomische Ursachen, welche die Unternehmen zum Umdenken zwingen. Denn glaubt man der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), hat sich die Stimmung der Verbraucher deutlich aufgehellt: Seit Monaten erklimmt der GfK-Konsumklima-Index immer neue Höhen. "Die Deutschen müssen den Gürtel nicht mehr enger schnallen", sagt Wippermann vom Trendbüro. "Zumindest der gefühlte Wohlstand hat zugenommen." Die brummende Konjunktur und die sinkende Arbeitslosigkeit sind am Konsumverhalten der Deutschen also nicht spurlos vorbei gezogen. Allerdings, warnt Wippermann, dürfe man eine Sache nicht vergessen: Die Einkommensschere geht in Deutschland immer weiter auseinander; manche Menschen haben immer mehr, andere immer weniger Geld zur Verfügung, das sie ausgeben könnten. "Jeder zehnte Haushalt ist überschuldet", sagt Wippermann. Für breite Bevölkerungsschichten bleibt der Preis deshalb immer noch das entscheidende Argument. Wippermann erwartet, dass es je nach Produkt auch weiterhin Werbekampagnen geben wird, die das Billig-Argument in den Mittelpunkt stellen. "Saturn verzichtet auf den Geiz-Slogan nicht ganz. Er soll ja nur modifiziert werden." "Die Deutschen sind und bleiben preisbewusst", sagt auch Constantin Kaloff, Creative Director bei Scholz & Friends. "Am liebsten haben sie hohe Qualität zum niedrigen Preis." Was mit dem Slogan "Geiz ist geil" nun genau passieren soll, verrät er zwar nicht. Die Tradition wird Kaloff aber wohl ehren: Er selbst war es seinerzeit, der - damals noch bei Jung von Matt - den Spruch erfand Werbeslogans: Geiz war geil - SPIEGEL ONLINE seht ihr es auch so? Also für mich ist Geiz immer noch geil + Multi-Zitat Zitieren
#2 29. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil Hoffentlich wird der nächste Slogan nicht wieder so nervig wie der letzte. Ich hab da fast ne Krise bekommen. Das bleibt nur Warten und Hoffen. Gruß Nixname PS: Geiz ist nicht geil + Multi-Zitat Zitieren
#3 29. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil also für mich is geiz auch immer noch geil ein lade wie saturn kann doch nichts für die qualität wie sollen die die verbessern? heißt das dass die uns bis jetzt nur billig fakes aus china angedreht haben?^^ wenn sich ein konsument unsicher is bezüglich qualität soll er sich im inet informieren und gut is + Multi-Zitat Zitieren
#4 30. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil allein der Spruch "geiz ist geil" war ja schon wiederlich aber gemerkt davon habe ich nie etwas im gegenteil, bei viele anderen kleineren Läden war es um einiges Billiger. Hoffentlich nehmen die diesesmal auch edrnst was sie behaupten... + Multi-Zitat Zitieren
#5 30. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil anfangs fand ich den Slogan auch schrecklich ... aber jetzt gefällt es mir, sobald ich das höre denk ich sofort an Saturn und ich finde, dass es hat Wirkung, deshalb: Geiz bleibt geil + Multi-Zitat Zitieren
#6 30. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil War schon ein sehr guter Schachzug der Saturbleute. Aber meiner Meinung hällt das immer noch an. Ich kenne wenige, die sehr auf Qualität achten. Meine Schwester ist zb neulich ausgezogen und hat nur Ikea Kram. Das Zeug hat einfach nur Style, aber man ehrlich - maximal 1-2 Jahre und das Zeug ist Müll. Ich hatte meinen Ikea-Schreibtisch 2 Wochen und unter der Maus geht schon das Funier weg. Also ist Geiz doch geil. Aber ich bleibe dabei. Qualität statt Quantität. Gibt einfach Dinge die man ewig hat. Einen TV, Steroanlage, die Küche, Möbel, Fussböden / Laminat, Auto, .. hier würde ich NICHT sparen. + Multi-Zitat Zitieren
#7 30. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil Ich denke nur,das die jetzt erkannt haben das die Menschen durch den Wirtschaftsaufschwung wieder mehr Geld in den Taschen haben und den somit das auch wieder nehmen wollen. Es geht doch nur um den Profit, die werden jetzt weiterhin die gleichen sachen verkaufen nur Teurer. Und außerdem können die doch jetzt nicht "Qualität" ankommen, das würde doch heißen die letzten 5 Jahre in denen es noch "Geiz ist Geil" hieß war die Qualtität schei** war ?? mfg bobek + Multi-Zitat Zitieren
#8 30. Mai 2007 AW: Werbeslogans: Geiz war geil exakt, und saturn hat schon gute Ware. Ausserdem Spiele sind überall gleich, ob ich mir UT3 bei Saturn oder bei Media Markt oder bei Kaufhof kaufe. Who cares? Daneben kauft sich ja nicht jeder immer das allerbilligste, sondern guckt auch auf Quali nebenbei. Ich meine wenn ich mir einen Prozessor kaufe, dann gucke ich doch auf das Preis-Leistungsverhältnis und das ist halt bei AMDs das Beste. Und dann kauf ich mir auhc nicht die höchste Qualität (sprich den schnellsten), weil der zu teuer ist, aber auch nicht das billigste (weil zu lahm). Also in dem Bericht wird finde ich zu sehr schwarz weiss gemalt. + Multi-Zitat Zitieren