Page-Impressions: IVW will Web-Währung abschaffen

Dieses Thema im Forum "Netzwelt" wurde erstellt von zwa3hnn, 29. Juni 2009 .

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  1. 29. Juni 2009
    Page-Impressions: IVW will Web-Währung abschaffen

    Es wäre das Ende einer Ära: Die IVW will künftig keine Page Impressions mehr öffentlich melden. Die Organisation zur Reichweitenmessung von Werbeträgern würde damit die umstrittene Standard-Messgröße der Online-Werbewirtschaft aus dem Verkehr ziehen.


    Spätestens ab 2010 wird sich für Inhalte-Anbieter und Werbetreibende im Internet einiges ändern. Denn ab dem kommenden Jahr will die IVW, die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V., die sogenannten Page Impressions nicht mehr öffentlich auf ihrer Website präsentieren, sondern ausschließlich Mitgliedern in einem geschützten Bereich zugänglich machen, berichtet das Branchenmagazin " Horizont".

    Page Impressions (PI) sind quasi die Leitwährung des Internets. Wer im Internet mit Werbung Geld verdienen will, wird in den meisten Fällen nach Page Impressions abgerechnet. Diese Messgröße steht jedoch schon lang in der Kritik, da sie mit einfachen Mitteln manipulierbar ist. Bildergalerien, Web-Spiele und Quizformate beispielsweise generieren massenweise Klicks, ohne dass die Nutzer dabei notwendigerweise mit Werbung in Berührung kommen. "Dieses PI-Schaulaufen wollen wir eingrenzen", sagt Jörg Bungartz, der bei der IVW für die Online-Ausweisung zuständig ist, dem Branchenmagazin " kress".

    "Bisher wurde grundsätzlich jeder Seitenaufruf eines Nutzers gezählt. Nach gegenwärtigem Diskussionsstand in den zuständigen IVW-Gremien sollen künftig nur noch die Klicks auf potentiell werbeführende Seiten berücksichtigt werden", zitiert "Horizont" Bungartz. Die Funktion der bisher genutzten Page Impressions soll zunächst die Messgröße Visit übernehmen. Bei dieser Methode wird nicht jeder einzelne Klick gezählt, sondern jeder Nutzer nur einmal pro Besuch einer Website. Hierzu werden die IP-Adressen der User als Vergleichskriterium herangezogen. Erst nach jeweils 30 Minuten wird eine solche IP gelöscht, kann als neuer Besuch gezählt werden.

    Für die Zukunft aber arbeitet die IVW zusammen mit der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) an einem komplett neuen Messsystem zur Bewertung von Klicks und Visits. Künftig sollen Zugriffe auf Websites damit weit detaillierter aufgeschlüsselt werden können als bisher. So ist beispielsweise geplant, Zugriffe danach auszuwerten, von welchen Endgeräten sie erfolgen und ob die Internet-Seiten aus dem In- oder Ausland aufgerufen werden. Laut "Horizont" soll ein Beschluss der IVW über diese Umstellung der Online-Zählungen in den kommenden Wochen erfolgen. Die Umsetzung könnte dann schon im Herbst beginnen.


    quelle: Spiegel Online
     
  2. 29. Juni 2009
    AW: Page-Impressions: IVW will Web-Währung abschaffen

    eindeutig ein schritt in die richtige richtung, denn was nutzen mir denn die page impressions wenn sie nicht im verhältnis zu IPs stehen? Es gibt seiten (unter anderem auch seriöse wie Nachrichten und aktuelle Informationen aus Politik, Wirtschaft, Sport und Kultur - DIE WELT ) wo man Bildergalerien mit mehreren hundert Bildern sind oder Tabellen, durch die man sich klicken kann (zb. Wer verdient wie viel?) - jedes mal wird eine PI gezählt.
    Der einzigsten Nachteil sind große Netzwerke, die mit nur einer oder wenigen IPs arbeiten, wo vielleicht der eine oder andere Benutzer mit der gleichen IP nicht gewertet wird - aber die Grenze von 30 Minuten verhindert das ja eigentlich...
    aber werbung wird davon nicht weniger
     
  3. 29. Juni 2009
    AW: Page-Impressions: IVW will Web-Währung abschaffen

    Naja, wenn im Forumheader bei jedem Klick im Forum ein andere Banner eingeblendet wird, dann sollte auch jede dieser Einblendungen vergütet werden.
    Sonst ist es wie bei der Layer-Ads Variante In-Ads:
    Zich Banner werden angezeigt, aber nur einer vergütet...
     
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