#1 5. März 2011 Liebe RR-User, ich muss nun bald meine Masterarbeit anmelden und dachte an ein Thema wie: "Einfluss von Facebook bei PR-Aktivitäten von Unternehmen" Also quasi, dass die Unternehmen das Kommunikationsmanagement, bzw. die Imagepflege von Unternehmen nicht mehr selbst beeinflussen können, sondern zunehmend User dies heutzutage durch soziale Netzwerke effektiver machen und eine viel höhere Power besitzen. Ich finde das Thema sehr interessant und würde dies gerne anhand von Experteninterviews analysieren. Die Frage ist nur, was genau. Um wissenschaftlich zu bearbeiten, benötge ich ja erstmal eine Fragestellung, die ich versuchen muss zu beatnworten. Aus der Fragestellung leite ich dann Hypothesen ab, die ich belegen oder wiederlegen muss. Und genau daran scheitert es bei mir... Hättet Ihr vielleicht Ideen, was man interessantes untersuchen könnte...? Etwas, was nicht direkt auf der Hand liegt, sondern man wirklich untersuchen müsste. Vielen Dank vorab und Grüße, Jason PS: Bewertungen sind natürlich selbstverständlich! + Multi-Zitat Zitieren
#2 6. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR Mich würde interessieren, wie effektiv die Werbung über Facebook wirkt, im Vergleich zur Standartwerbung. Im Fall von z.B. How i met your Mother zeigen sie öfters Ausschnitte aus der in Amerika kommenden Folge vorher über Facebook. Weil 10 Millioen auf den Gefällt mir Button gedrückt haben, kriegen das 10 Millionen zugeschickt! Das ist doch ideale kostenlose Werbung. Oder viele Musiker wie Moneyboy, Alexander Marcus, oder andere gestalten sind ja auch nur durch Youtube und dadurch auch zu einem Großen Teil durch Facebook bekannt geworden. Wären die ohne Facebook auch so hochgepusht wie mit? Du könntest ja z.B. über Facebook irgendwas promoten und dann mit Fragebögen bei den Kommilitonen oder an der Uni willkürlich Leute fragen, ob die davon gehört haben, also ob du mit Facebook und dem Gefällt mir Button (den deine Freunde dann drücken müssen) effektiv Werbung machen konntest. z.B. irgend ne witzige Werbung über ein imaginäres Produkt entwerfen und dann Leute fragen, ob die das Produkt kennen/schon mal gehört haben und wie sie es finden. Bei Produkt 1 lässt nur 10 Leute den Knopf drücken, bei Produkt 2 bei 20 und dann kannsts schaun ob/inwiefern die Produkte bei deinen Kommilitonen bekannt sind. + Multi-Zitat Zitieren
#3 6. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR Interessant, wäre es zum Beispiel auch, ab welcher größe eines Unternehmens sich Aktivitäten im Bereich der Social-Media lohnen.Also ob sich das für ein kleines Unternehmen, überhaupt lohnt in dem Bereich aktiv zu werden. Vielleicht wäre auch interessant in wieweit sich Facebook und Co. für die B2B-Kommunikation eignet. Denn meiner Erfahrung nach werden ja meistens die Endverbraucher mit den Maßnahmen fokusiert. Gruß Diggi + Multi-Zitat Zitieren
#4 6. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR Oder ab welchem Punkt sich die Werbung verselbstständigt: Die angesprochene HIMYM-Seite muss sich keine Leute mehr suchen und die evtl manuell hinzufügen, sondern wird von Nutzern selbstständig gesucht und angeklickt. Kleinere Unternehmen müsse ja von sich aus auf Leutefang gehen. Wirklich interessant wäre aber, meiner Meinung nach, ein Vergleich zwischen konventioneller Werbung und Aktionen auf Facebook. Nur muss man da wohl für konkrete Zahlen (ausländische) Firmen anschreiben und inwiefern die mit ihren Zahlen rausrücken ist auch fraglich. + Multi-Zitat Zitieren
#5 6. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR denkbar wäre dann ja auch noch wie die wirkung bei uns konsumenten ankommt, ggf ein alters abhängiger bericht; bei wem welche werbung mehr wirkt oder wem es einfach nur auf den sack geht^^ + Multi-Zitat Zitieren
#6 6. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR ich finde das thema der arbeit schon sehr cool. ich denke aber dass es nicht auf die unternehmensgröße ankommt. es gibt zwar die socialmedia paradebeispiele von dell oder dieser fluglinie (die am 14.2 son chaos verursacht haben, weil flüge nicht gingen und kunden nicht informiert wurden) grade für die kundenbindung und für imageeffekte lassen sich social media gewinnbringend einsetzen. + Multi-Zitat Zitieren
#7 7. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR hey leute, ich finde eure antworten echt super. natürlich ist facebook ideal als werbeplattform, gerade weil es in dem sinne auch nichts kostet, gerade wenn die leute selbst produkte empfehlen, oder links zu unternehmen posten, etc. die idee mit einem verlgleich von herkömmlicher werbung vs. werbung auf facebook ist echt gut! also quasi, wie erfolgreich ist die werbung über facebook! die frage ist dann aber auch, wie ich das ermitteln könnte...? ich denke, dass z.b. ein fragebogen für studenten nicht wirklich erfolgsversprechend wär. hättet ihr da vielleicht weitere anregungen oder ideen? könnte man das irgendwie messen...? wie misst man sowas beispielsweise bei einer fernseh-werbung? + Multi-Zitat Zitieren
#8 7. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR Die messen das zum Beispiel so: Es werden Leute auf der Straße angesprochen, ob sie kurz Zeit hätten sich ca. 30 Minuten lang etwas im TV anzuschauen. Die Leute werden vor den Fernseher gesetzt und haben quasi keine Ahnung um was es geht. Sie schauen nun einen kurzen Film mit einer Werbeunterbrechung. Nach den 30 Minuten werden ihnen Fragen gestellt. An welche Werbung konnten sie sich erinnern? Welche Firmen waren vertreten? Welches Produkt wurde angeboten, etc. Dann kann man schon erkennen welche Werbung besonders gut hängen geblieben ist und welche nicht. Es werden übrigens Leute aus allen Altersklassen und Sozialschichten befragt. Du müsstest z.B. eine Facebook Seite oder ähnliches aufbauen mit deiner Werbung, die du erforschen willst. Deine Probanden sollen sich einfach mal auf der Internetseite nach belieben umschauen. Danach stellst du ihnen fragen zu der Werbung wie in dem Beispiel oben. Ich habe bei einem Studentenjob auch mal bei sowas mitgemacht. Wende dich an ein Befragungsinstitut in deiner nähe wie man bei sowas empirisch vorgeht. Das war hier jetzt ein grober Einblick. + Multi-Zitat Zitieren
#9 7. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR finde das thema sehr interessant. mal ein beispiel: mein lieblingsbier bzw. die brauerei hat ne facebook seite. nie von gehört, bis ein freund von mir bei denen auf die pinnwand geschrieben hat. die haben da paar kästen bier verlost. ich seh das dadurch ja auch und hab auch auf den like button geklickt. das ganze läuft jetzt wie ein schneeballsystem ab. die hauen paar kästen bier raus und die seite wird mit wenig aufwand für die brauerei immer beliebter und die werbewirkung ist umso größer. facebook wird als werbeplattform ja auch immer beliebter. selbst die kleinste bar hat ne facebook seite. ist echt unglaublich + Multi-Zitat Zitieren
#10 7. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR Ist es nicht sinnvoller sich mit einem anderen Thema zu beschäftigen, wenn man sich mit dem sicherlich interessanten Thema nicht auskennt und keinerlei Grundlagen hat? Die Werbeeffizienz über kleine Umfragen zu analyisieren ist relativ sinnlos, da du so oder so zu wenig Resultate erhälst um eine gute Aussage zu machen wie sich die Effizienz der Werbung verhält. Es gibt diverse Unternehmen die dies Untersuchen und in einem Index untersuchen. Ein Beispiel wäre hier der AdEfficiency Index 2010 von AdTiger. Das Thema Online-Marketing auf Facebook ist zudem ein sehr grosses Thema, dies solltest du vorher eingrenzen. Z.B. welche Firmen ziehen grösseren Nutzen daraus und sich auf eine Branche spezialisieren oder evtl gibts sogar Länderunterschiede. nur ein paar Inputs für den Start Auf jedenfall viel Erfolg + Multi-Zitat Zitieren
#11 7. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR @Black Wind: "Keinerlei Grundlagen" und "nicht auskennen" habe ich nie erwähnt. Ich habe hier nach Ideen und Anregungen gefragt, da das Thema, wie Du bereits schon geschrieben hast, sehr komplex ist. Falls Du schonmal einen Fragebogen erstellt hast, oder ein Experteninterview durchgeführt hast, weißt Du sicherlich wie zeitaufwendig sowas ist und wie wichtig es hier ist, die richtigen Fragen parat zu haben und zu stellen... Des Weiteren hast Du geschrieben "Welche Firmen ziehen grösseren Nutzen daraus" - Auch hier, wie bereits von pattich bereits geschrieben, hat mittlerweile auch die kleinste Bar eine Seite, die sicherlich auch Ihre Fangemeinde hat und so genauso von dieser kostenlosen Werbung profitiert, wie ein großes Unternehmen... Natürlich ist Nike bekannter und hat mehr Leute, die beispielsweise in der Gruppe sind, aber auch die Bar "Um-die-Ecke" wird einige Stammgäste als Fans haben und evtl. durch Events weitere dazugewinnen (Stichwort: Mund-zu-Mund-Propaganda)... Trotzdem danke für Dein "viel Erfolg", kann ich gebrauchen... @All: Es wäre interessant herauszubekommen, inwieweit Facebook konventionelle Werbekanäle ablöst. Beispielsweise, wenn ein Unternehmen vorher 100% auf TV-Werbung gesetzt hat und nun nur noch 50% TV-Werbung macht und 50% Facebook-Werbung, wäre dies doch sehr interessant, oder? (leicht übertrieben jetzt natürlich mit den Prozentangaben) Was denkt Ihr...? Vielen Dank + Multi-Zitat Zitieren
#12 7. März 2011 AW: Studium: Eure Meinung zu Masterarbeit hinsichtlich Facebook und PR die prozentangaben sind wie du ja gesagt hast übertrieben, aber reichen als beispiel aus. pages sind auf facebook glaube ich noch weiter verbreitet als fb ads. zudem entsethen aus der manpower keine weiteren kosten, im gegensatz zu den ads. darum ist das mit der budgetierung so eine sache. man kann aber natürlich den budgeteinsatz für sm gesamt betrachten (und evtl auf fb runterbrechen) und dann mit herkömmlichen massenmedien vergleichen. natürlich kommt es auch auf die zielsetzung an. will ich wirklich hardcore leads generieren und abverkäufe erzielen oder eher den imageeffekt nutzen, know how demonstieren, whatever.. + Multi-Zitat Zitieren